Concilier stratégies de durabilité et stratégies d’affaires
Brief
Colgate-Palmolive avait besoin d’aide pour tester et adapter les stratégies de durabilité et d’affaires de deux grandes marques mondiales face aux évolutions réglementaires et aux changements des attentes des consommateurs.
#innovationdurable
#stratégierse
#stratégieBUSINESS
Methodologie
- Analyse de leurs stratégies sur leurs piliers clés avec des experts
- Interviews internes
- Explorations complémentaires
- 3 sessions d’experts pour challenger les plans, reconstruire ce qui doit l’être et concevoir des plans d’action sur les piliers appropriés.
Déliverables
- Chasse aux experts : dans notre réseau mondial d’experts, recherche, sélection et intégration des meilleurs pour résoudre les problématiques de chaque marque.
- Challenge et renforcement des stratégies de durabilité : pour chaque marque, 3 sessions pour examiner et challenger les stratégies existantes sur l’emballage, les allégations environnementales et la transparence, avec des experts triés sur le volet issus de notre réseau.
- Exploration des enjeux : exploration préliminaire et entretiens (juridique, marketing, production, consommateur, science…) que les experts analysent et exploitent pour animer les sessions.
- Pré-conception collective du plan d’action : après la session de challenge, une deuxième session sur chaque sujet, pour chaque marque, afin de redéfinir les plans et préparer des actions nouvelles, plus audacieuses et plus rapides.
